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IPTV在OTT时代的生存

2013-7-5 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 随着OTT视频时代的到来,多屏业务和实时社交媒体互动改变了人们娱乐消费的方式,传统视频业务如IPTV面临着严峻考验。电信运营商亟需推出新的业务模式迎接挑战,否则,他们将陷入“哑管道”的困境中。 IPTV面临挑战过去十年里,电信运营商以各种可能的方式从话音到内容乃至...

随着OTT视频时代的到来,多屏业务和实时社交媒体互动改变了人们娱乐消费的方式,传统视频业务如IPTV面临着严峻考验。电信运营商亟需推出新的业务模式迎接挑战,否则,他们将陷入“哑管道”的困境中。

IPTV面临挑战过去十年里,电信运营商以各种可能的方式从话音到内容乃至应用,寻求业务运营的转型。然而,视频内容领域早已充斥了大量的付费及免费电视业务,单一的IPTV业务前景黯淡。电信运营商不得不采用包含宽带、电视、语音的套餐业务,促进IPTV业务不断发展,同时减少客户的流失。

市场咨询机构Management Research Group预测,尽管竞争激烈,但全球IPTV用户仍将以26%的年均复合增长率增长,到2014年全球IPTV用户数将达到1.115亿。

在美国,最大的两家IPTV供应商AT&T和Verizon用户数持续增长。截至2012年底,他们已拥有超过800万用户。此消彼长,美国的有线电视用户数在持续下降。美国电信运营商试图借助光纤宽带来提升IPTV服务质量以维持较好的利润率,谷歌亦通过其在堪萨斯城的光纤试点项目加入了这场竞争。和电信运营商相比,谷歌提供的基于IP网络的电视应用获得了人们很高的评价。然而在这场较量中,40%已经注册谷歌付费IPTV服务的堪萨斯城居民最终还是向另一家公司订购了IPTV服务。据咨询机构FierceMarkets分析,其主要原因是谷歌的IPTV内容选择度较小。

IPTV内容为王谷歌的案例说明,仅仅保障业务质量对IPTV来说是不够的。电信运营商除了需要保证音频/视频质量以外,还需要提供丰富、优质的内容,并关注用户体验,如提供画中画(PIP)、录制/时移、屏幕/第二屏幕资讯等功能。

以英国电信为例,其为取得2013年每赛季英超联赛直播权就需花费3.28亿英镑。英国电信CEO Ian Livingston表示,英国电信在光纤宽带领域已投资了25亿英镑,而越来越多的客户希望向同一个供应商购买宽带和娱乐服务,因此英超直播权完全值这个价。2013年1月,英国电信正式推出独家频道直播赛况,在播放赛事的同时,还为用户提供基于光纤宽带的互动体验。

优质内容不仅能够吸引IPTV用户,更能促进用户分享这些内容。年轻的观众们倾向于在观看电视的同时,用其他设备接入社交媒体。据英国《卫报》称,多于1/5的电视观众在看电视的同时会在Facebook或Twitter上进行交流。2012年“超级碗”棒球赛连续三年在美国收视率创新高,平均吸引1.11亿观众。在决赛的时候,超过540万观众在社交媒体上发送了总计1220万条Twitter或评论,其中还有120万条评论在讨论赛事的电视广告。而其他直播节目,如各种综艺节目、大型颁奖礼等,也将社交平台变成一种分享内容和维护客户关系的新渠道,这种“同步”现象正变得越来越普遍。

OTT冲击付费电视市场从2005年开始,借助于流媒体和自适应码率技术,OTT业务开始冲击付费电视市场。Netflix一举崛起,成为美国最大的OTT视频提供商,让电信运营商大开眼界。截至2012年底,Netflix在美国国内拥有2600万OTT视频用户。Netflix 2012年一季度财报显示,单一DVD订购用户数在持续减少,与2011年同期相比下降了110万,OTT视频逐渐取代传统DVD发行。咨询机构Informa预测,到2015年OTT视频用户数将达到3.8亿,如图1所示。
与此同时,传统有线电视也在逐渐失去市场。咨询公司Convergence Consulting Group调查显示,在2008年至2011年间,大约有265万美国市民不再订购有线电视,而转向了价格较低的互联网流媒体视频服务或其他免费视频服务。这引发了广播电视公司及其广告商们极大的忧虑。鉴于OTT业务的发展速度,视频产业生态系统中的各个角色,如电信运营商、内容提供商,甚至是机顶盒、互联电视等终端设备制造商,都在考量着OTT/IPTV业务与其关系并密切关注未来的发展态势。

OTT具有多屏优势 IPTV和OTT业务都基于IP网络,IPTV业务通过电信运营商的专用IP承载网传输,而OTT业务则通过互联网传输。IPTV业务虽然具有质量可控优势,但内容管理系统和先进的CDN也推动了OTT业务的发展。更重要的是,OTT业务能在任何在线终端设备上应用。由此可见,尽管OTT业务需要适应不同的码率、操作系统、数字版权管理(DRM)、屏幕格式,但其仍然具有“多屏”及“用户覆盖范围”的独特竞争优势。

电信运营商面临着这样的挑战,即提供“随处可看的电视”服务,其中包括向网络平台及互联网内容提供商提供业务批发。在过去的18个月中,一些主要的电信运营商,包括AT&T、德国电信、PCCW、意大利电信、澳大利亚电信等,已经陆续发布了多屏业务。很多电信运营商提供免费的多屏业务作为现有付费IPTV的一种补充,促进其业务增长,减少客户离网率。

混合电视平台潜力无限通过上述措施不难看出

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